关键字就是您输入搜索框中的文字也就是您命令搜索引擎寻找的东西。
关键词包括 一、核心关键词的确定（主体词）行业常用关键词：整形、整形医院
二、关键词的拓展（拓展词）可分为:
地域扩充关键词：北京整形、北京整形医院
行为扩充关键词：如何瘦脸
竞争对手遗漏的关键词：botox详细介绍
错拼/不常用的关键词：去皱PS祛皱 整形医院PS整型医院
关键词的选择:关键词的选择应该在网站设计开始之前就着手。如果关键词选择不当，后果可能是灾难性的。可能你选择的关键词很少有人去搜索，那么你的排名再高，流量也不会大。
关键词的选择要求:
一.关键词不要太宽泛:太多的客户想要瞄准的关键词过于宽泛，比如做整形行业的公司， 针对整形这个词优化，做瘦身的公司就想针对减肥这个词来优化。太过宽泛的关键词竞争太巨大，所要花费的恐怕不是一笔小数目，就算你排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确，转化为订单的可能性也很低，所以说这类太宽泛的关键词都是效率比较低的。所以选择的关键词应该比较具体，有针对性。
二.主打关键词也不适于太长太特殊,你的主页当然应该瞄准这个行业当中比较热门的关键词（注意：像前面说的也不宜太宽泛）。为了吸引最大可能的最多的潜在用户，你的网站要瞄准的最主要关键词，涵盖度也不宜过小。
三.站在用户角度思考:网站经营者设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。比如说一些技术专用词，普通客户可能很不熟，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要。
四.选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词.最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词